前言

根據Canalys的研究，全球智能手機在2024年第一季度同比增長10%，達到2.96億部。其中，三星重新奪回了領先地位，出貨量為0.6億臺；蘋果下滑至第二位，出貨量為0.49億臺；小米以0.41億臺出貨量和14%的市場份額位居第三。傳音和OPPO躋身前五名，出貨量分別為0.29億臺和0.25億臺，分別占據了10%和8%的市場份額。

近年個人手機出貨數據

2020-2024年Q1全球智能手機出貨量分別為2.73億臺，3.48億臺，3.11億臺，2.7億臺，2.96億臺。2024年全球智能手機出貨量同比增長10%。

2021Q1-2024Q1全球智能手機出貨量如下圖所示。在此期間，出貨量最高的季度是2021Q4，達3.62億臺；出貨量最低的季度是2023Q2，為2.58億臺。

“盡管市場樂觀，但智能手機供應商必須密切關注庫存水平，”Canalys Research分析師Lucas Zhong表示?！坝捎谌蛲洜顩r不確定，供應商在庫存管理方面保持謹慎，以降低供應過剩的風險并確保財務穩定。預計2024年第二季度的庫存將略有調整，該渠道旨在消化過去幾個季度的激進出貨量，為今年晚些時候推出的新產品騰出空間，以實現更可持續的長期增長。

個人手機出貨量前五大品牌

根據Canalys數據顯示，2024年Q1全球智能手機出貨量排名前五的供應商分別為：三星，蘋果，小米，傳音，OPPO。

2024年Q1，三星重新奪回了領先地位，出貨量為0.6億臺，占市場的比例為20%。這得益于其A系列和早期高端產品的更新。蘋果下滑至第二位，出貨量為0.49億臺，市場占比為16%。因為其核心市場的逆風導致其經歷了兩位數的下降。小米以0.41億臺出貨量和14%的市場份額位居第三。傳音和OPPO躋身前五名，出貨量分別為0.29億臺和0.25億臺，分別占據了10%和8%的市場份額。

2023Q1、2024Q1各品牌全球個人手機出貨量情況如上圖所示。其中，三星出貨量維持穩定，蘋果和OPPO出貨量同比下降；小米和傳音的出貨量同比實現增長。

“大眾市場品牌正在乘著新興市場反彈的浪潮，同時謹慎地儲備組件，”Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示。“隨著2024年初庫存狀況的改善，這些品牌通過產品組合更新推動了強勁的業績。小米和傳音等廠商分別實現了33%和86%的強勁同比增長，這得益于其最新機型在中東、非洲和拉丁美洲市場的強勁出貨量。值得注意的是，除了新興市場的持續穩定之外，這些品牌正在增加產量和儲備原材料，以應對物料清單（BoM）成本的進一步增加。這些品牌將密切關注需求情況，并將尋求將不斷上漲的成本轉嫁給消費者，從而提高整體平均售價。