前言

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告指出，2023全年，全球智能手機(jī)出貨量為11.4億臺(tái)，跌幅較2022年收窄至4%。從供應(yīng)商排名來看，蘋果以20%的市場(chǎng)份額和2.29億臺(tái)的出貨量首次位居年度第一。三星緊隨其后，全年以保持盈利性為策略，出貨2.25億臺(tái)，市場(chǎng)份額20%。小米鞏固了第三的位置并且維持了13%的市場(chǎng)份額，出貨量達(dá)1.46億臺(tái)。

近五年個(gè)人手機(jī)出貨數(shù)據(jù)

2019—2023年全球個(gè)人手機(jī)出貨量情況如下圖所示。2023年全球個(gè)人手機(jī)出貨量為11.4億臺(tái)，個(gè)人手機(jī)出貨量有所下跌，較2022年同比下降4%。

2023年智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下降主要是由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，消費(fèi)者信心不足，導(dǎo)致需求下降。此外，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者更換手機(jī)的周期在延長(zhǎng)等也是致使智能手機(jī)出貨量下跌原因之一。

2023年各季度出貨情況

Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)研究顯示，2023年個(gè)人手機(jī)出貨量最多的是第四季度，出貨量達(dá)3.19億臺(tái)，占全年的出貨量的比例為28%。第二季度出貨量最低，出貨量為2.58億臺(tái)，占全年的出貨量比例為23%。

2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降了13%，至2.69億臺(tái)；2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)下降了10%，出貨量為2.58億臺(tái)，降幅較一季度有所放緩；2023 年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為2.94億臺(tái)，較2022年同期小幅下降了 1%；2023年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)8%，出貨量達(dá)3.19億部，結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。“在假日季節(jié)需求改善的推動(dòng)下，市場(chǎng)正朝著正確的方向發(fā)展，”Canalys高級(jí)分析師Toby Zhu表示。在2023年第四季度，出貨量同比增長(zhǎng)8%，進(jìn)一步顯示出企穩(wěn)和復(fù)蘇的跡象。

“新興市場(chǎng)的復(fù)蘇導(dǎo)致了 2023 年下半年的反彈，收窄了跌幅，”Canalys 高級(jí)分析師 Sanyam Chaurasia 評(píng)論道。“得益于推出一系列大眾市場(chǎng)車型的供應(yīng)商的額外戰(zhàn)略重點(diǎn)和資源，拉丁美洲、非洲和中東從2023年第三季度開始顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。與此同時(shí)，隨著亞太地區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的改善，消費(fèi)者需求在年底顯著增加。傳音和小米受益于這些強(qiáng)勁的大眾市場(chǎng)反彈，在第四季度實(shí)現(xiàn)了顯著的同比增長(zhǎng)。然而，包括中國(guó)大陸、歐洲和北美在內(nèi)的成熟市場(chǎng)仍面臨強(qiáng)勁的阻力，原因是消費(fèi)者支出低迷和渠道投資減少。到2024年，新興市場(chǎng)仍將是大多數(shù)尋求增長(zhǎng)的智能手機(jī)供應(yīng)商的戰(zhàn)略戰(zhàn)場(chǎng)。

個(gè)人手機(jī)出貨量前五大品牌

據(jù)Canalys提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年個(gè)人手機(jī)出貨量排名前五的廠商分別為：蘋果，三星，小米，OPPO，傳音；其出貨量分別為：2.29億臺(tái)，2.25億臺(tái)，1.46億臺(tái)，1.01億臺(tái)，0.93億臺(tái)。

2023年蘋果、三星和小米手機(jī)出貨量依然占據(jù)了前三名的位置，這三家廠商的市場(chǎng)份額總和超過了50%。其中，蘋果公司的表現(xiàn)最為突出，出貨量達(dá)到了2.29億臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到了20%，首次成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的年度第一。三星占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額；小米鞏固了其第三的位置，占據(jù)了13%的市場(chǎng)份額；OPPO和傳音分別以9%和8%的市場(chǎng)份額排名第四和第五。

2022—2023年各品牌全球個(gè)人手機(jī)出貨量情況如上圖所示。排名前四的品牌較2022年同比有所下降，只有排名第五的傳音同比增長(zhǎng)27%，2023年排名成功進(jìn)入前五。三星的降幅最大，由去年的排名第一，降為排名第二。蘋果公司出貨量降幅不大，2023年首次成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的年度第一。

盡管 2023 年市場(chǎng)下滑，但智能手機(jī)供應(yīng)商的盈利能力顯著提高，”Canalys 高級(jí)分析師 Toby Zhu 表示。“供應(yīng)商通過精簡(jiǎn)開支和專注于關(guān)鍵市場(chǎng)來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷，從而對(duì)其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。同時(shí)，2023年上半年整體庫(kù)存積壓大幅減少，增加了供應(yīng)商清倉(cāng)庫(kù)存的經(jīng)營(yíng)壓力。最后，過去一年，組件和芯片組價(jià)格相對(duì)較低，使供應(yīng)商能夠提高利潤(rùn)率并開發(fā)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。供應(yīng)商在財(cái)務(wù)上更有信心抓住任何新生的需求，并支持更靈活的激勵(lì)措施。

充電頭網(wǎng)總結(jié)

2023年出貨量為11.4億臺(tái)，與 2022 年相比下降 4%。但是2023年第四季度出貨量較2022年同期增長(zhǎng)8%，展現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象。總體來看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍然面臨挑戰(zhàn)，但復(fù)蘇勢(shì)頭正在迅速發(fā)展。

溫馨提示：以上信息僅供參考，不作為入市建議；投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。

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